26 сенября в 18:00 по Москве ребята из ВКонтакте представили глобальное обновление своей экосистемы. Оно затронет прежде всего авторов оригинального контента — новые медиа, СМИ, блогеров. Кроме того, открылись новые возможности для продвижения бизнеса во ВКонтакте.

ВКонтакте – моя любимая социальная сеть. Я внимательно слежу за тем, как она развивается и эту презентацию я не мог пропустить, как яблочники не пропускают презентации айфонов. В этой статье я расскажу самое важное о новинках, которые были представлены и поделюсь своими мыслями о том, что теперь делать бизнесу и творческим людям.

Если вам действительно интересны такие темы как SMM, контент, бизнес, маркетинг и технологии, которые меняют мир, подписывайтесь на мой блог во ВКонтакте.
Давайте оставаться на связи!

Почему это случилось?

Сегодня технологические платформы ведут войну за пользователей и за их внимание. Самые большие площадки – Гугл, Яндекс, социальные медиа делают всё, чтобы пользователи проводили максимум времени на их территории, а не уходили на территорию конкурента. Пользователи и время их пребывания на площадке – это главный актив таких платформ. Этот актив платформы продают рекламодателям, на эти деньги они живут и развиваются.

Но внимание и время пребывания пользователей на той или иной платформе зависит главным образом от контента, который на ней размещается, от авторов, которые создают этот контент. Именно авторы наполняют смыслом конструкцию из железа и программного кода смыслом. Поэтому платформы начали активную борьбу за статус самой лучшей площадки для авторов. Ютуб развивает академию видеоблогеров, Яндекс с этой же целью выкатил в этом году Яндекс.Дзен, а ВКонтакте презентует сразу несколько впечатляющих нововведений, чтобы переманить авторов на свою сторону.

Экосистема для авторов

Первым выступил Андрей Рогозов управляющий директор ВКонтакте.

Андрей Рогозов, управляющий директор ВКонтакте на VK Media Day 2017

Он начал с того, что такое место для презентации как Мультимедиа Арт Музей в Москве выбрано не просто так.

«Музей современного искусства — площадка, которая даёт возможность творческим людям заявить о себе. Так же и ВКонтакте как технологическая платформа связывает авторов с огромной аудиторией. ВКонтакте — крупнейшая платформа для авторов и мы начинаем новую эпоху авторов и авторского контента.»

Андрей предложил начать разговор об авторах и о творцах с просмотра мотивирующего видеоролика.

Главную миссию команда ВКонтакте видит в том, чтобы объединить авторов и аудиторию в едином информационном пространстве, в единой экосистеме. Вот, что они делают, чтобы достичь этого:

  1. Создают технологии, с помощью которых люди смогут создавать контент и делиться им.
  2. На базе этих технологий создают продукт, которым начинают пользоваться миллионы людей.
  3. Когда этот продукт достигает определённого масштаба и вокруг него собирается ещё больше аудитории, появляется полноценная экосистема. Эту экосистему они называют «творческой».

Эта система состоит из трёх основных частей:

  1. Авторы — те люди, которые создают смыслы, создают контент.
  2. Читатели.
  3. Бизнес, который так или иначе поддерживает эту платформу.

Сегодня в центре внимания авторы, поэтому презентация посвящена им. Очень важно, чтобы у авторов была возможность создавать контент, наращивать аудиторию и монетизироваться. Но начали презентацию не с возможностей для авторов, а с мобильного приложения, изменения в котором коснутся прежде всего пользователей.

Новое мобильное приложение ВКонтакте

Самое глобальное нововведение за последние годы – обновление мобильного приложения. Главная новая функция приложения ВКонтакте – сервис рекомендаций.

приложение вконтакте 2017 рекомендации

Кроме сервиса рекомендаций, в приложении новое меню. Самые главные функции вынесены в нижнюю панель, а остальные пункты доступны на отдельном экране.

Другие нововведения:

  • Одно окно для поиска всего
  • Раздел «Ответы» превратился в настраиваемый и обучаемый центр уведомлений
  • Счётчик просмотров отображается в правом нижнем углу поста
  • Лайк стал ярко красным, чтобы можно было более смачно выразить свои чувства

Инструменты творчества

Следующим выступил Александр Круглов — директор по маркетингу ВКонтакте. Его доклад был посвящён тем инструментам, которые позволяют каждому стать творцом.

Александр Круглов, дирекор по маркетингу ВКонтакте на VK Media Day 2017

Круглов вышел сразу после ролика о творчестве каллиграфиста Покраса Лампаса, который стал популярен во многом благодаря ВКонтакте.

Вот, что сказал директор по маркетингу ВКонтакте:

«Мы поддерживаем авторов и любые форматы, которые они способны производить. Даём наиболее удобные интерфейсы и точки взаимодействия с аудиторией.»

Трансляции видео во ВКонтакте

Самый популярный сегодня формат – видео. Во ВКонтакте происходит более  400 миллионов просмотров видео в день. Люди смотрят самые разные ролики – большие, маленькие, профессиональные и любительские. Если вы ещё не делаете видео, вы можете с чего-то начать.  И это что-то – прямые трансляции. 

Платформа видеотрансляций ВКонтакте самая популярная в рунете. Чтобы создавать трансляции, вам не надо быть режиссёром, сценаристом и монтажёром. Вы просто достаёте телефон и показываете миру то, что хотите показать. Мало затрат на производство — большое вовлечение, живой отклик людей.

Те, кто пока стесняется выходить в прямой эфир, могут с этого года выкладывать видео в раздел истории. Истории тестировали для сообществ и вскоре они станут доступны пабликам.

Презентация обновлений ВКонтакте на VK Media Day 2017

Моё мнение:

Многие рекламщики сегодня очень ждут возможности выкладывать истории от имени пабликов. Я пока не знаю, будет ли эта тема как-то модерироваться. Думаю, что те маркетологи, у которых текут слюнки от возможности выложить рекламу в истории, хотят быть теми первопроходцами, которые сорвут куш и получат из историй дешёвый трафик. Они же будут теми, кто загадит этот канал рекламой всяческого говна, после чего люди перестанут смотреть истории и трафик подорожает. Надеюсь, что спамеры не получат этой возможности, а получат те, кто занимается грамотным контент-маркетингом.

Мультимедийные статьи

ВКонтакте присоединяется к AMP – Accelerated mobile page. Эта штука будет переносить контент с сайта в ВК и встраивать его в экосистему.

Круглов пообещал быструю загрузку, идеальную вёрстку и удобную монетизацию как для тех, у кого есть свои сайты, так и для тех, кто осуществляет всю деятельность внутри ВКонтакте. Тем, у кого своего сайта пока нет, будет предоставлен удобный редактор статей. Публикации с поддержкой AMP и созданные во внутреннем редакторы, получат приоритет при выдаче в ленте.

После этого рекламную паузу заполнил ролик со Скриптонитом.

Затем вышел Андрей Законов – руководитель направления AI и Big Data ВКонтакте.

Андрей Законов – руководитель направления AI и Big Data ВКонтакте презентует алгоритм "Прометей". VK Media Day 2017

Алгоритм «Прометей» – робот-промоутер  для авторов ВКонтакте

Каждый день пользователи ВК просматривают более 9 миллиардов записей. Это более 150 записей на каждого пользователя. Алгоритм умной ленты новостей был разработан на основе искусственного интеллекта для того, чтобы люди получали действительно важную информацию.

Нейронные сети анализируют тексты авторов и понимают тематику. Компьютерное зрение отличает контент о футболе от контента в других темах по картинке. Алгоритмы анализируют социальные связи. И все эти алгоритмы продолжают учиться.

По словам Законова, прирост активности в ленте составил 30% относительно прошлого года. 4,5 миллиона авторов каждый день создают контент. 60 миллионов читателей читают это каждый день. Умная лента разрабатывалась для того, чтобы за пару минут листания ленты пользователь мог прочитать всё самое важное. Алгоритм Прометей призван помочь авторам найти свою аудиторию.

Алгоритм Прометей ВКонтакте. Читайте полный обзор VK Media Day 2017

Прометей ищет авторов, которые будут интересны новой аудитории. Кто попадает в рекомендации? Все авторы, которые создают качественный контент. Алгоритм оценивает общение автора с подписчиками, виральность контента, повторные реакции на контент.

Новые тематики алгоритм тестирует на определённой группе пользователей и если этот контент интересен таким людям, то он расширяет группу для рекомендаций.

Итог:

  • Прометей рекомендует то, что надо с учётом персональных интересов.
  • Он предвосхищает новые интересы.
  • Поощряет создание оригинального контента и защищает авторов.

60 000 000 читателей ежедневно ждут творцов и созидателей. Если кто-то ещё не создаёт контент во ВКонтакте, то сейчас идеальный момент, чтобы начать. ВКонтакте поможет найти новую аудиторию.

Как заработать в экосистеме ВКонтакте?

О заработке авторов во ВКонтакте рассказал Андрей Новосельский – руководитель разработки рекламных продуктов ВКонтакте.

Андрей Новосельский – руководитель разработки рекламных продуктов ВКонтакте. VK Media Day 2017

Он вышел сразу после видеоролика о создании бизнеса со звучным названием #SEKTA.

Новосельский начал с того, что задача ВКонтакте наградить авторов за их труд. Затем перешёл к тому, что паблики во ВКонтакте – это полноценные тематические медиа, которые живут на доходы с продаж рекламы. А другие создают офлайн-бизнесе на основе сообщества ВКонтакте.

Существует два инструмента монетизации: биржа рекламы и прямые контакты между рекламодателями и авторами. За прошедшие 12 месяцев авторы ВКонтакте заработали 1 миллиард рублей. За последний год ВК вырос на 60%. За прошедшие 2 года увеличили выручку почти в 2 раза. ВКонтакте растёт очень быстро, а команда ВК хочет расти ещё больше. Поэтому они готовы делиться с авторами и расти вместе.

26 сентября запустили рекламную сеть для авторов. Её основные характеристики: простота, стабильность, прозрачность. Её подключение доступно по нажатию на одну кнопку сообществам с охватом более 10 тысяч в день.

Сеть тестировали 2000 сообществ. Средний доход: 22 рубля за тысячу показов.

Рекламная сеть ВКонтакте. Всплывающее окно подключения.
Всплывающее окно РСВК

С 26 сентября начинают работать новые правила для пабликов, которые разрешают: нативную рекламу в том числе и в обложке, использовать чат-боты и рекламу в видео. Кроме того, теперь верифицированные сообщества могут размещать у себя рекламу.

Если вы хотите научиться делать классный контент и хорошо зарабатывать с помощью контент-маркетинга, советую заценить курс Нетологии «Контент-маркетолог». Я его сам проходил, там реально крутые преподы-практики. Вас там первоклассно прокачают по этой теме.

Контент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнеса

Следующим выступил Сергей Паранько — директор по медийной экосистеме.

Сергей Паранько - директор по медийной экосистеме. VK Media Day 2017

На этот раз рекламной паузы между спикерами не было. Поэтому Сергей сразу перешёл к делу. Он ответил на волнующий всех вопрос «Как стать популярным во ВКонтакте?» простым ответом — «Надо работать!». А затем расшифровал своё послание:

  1. Публикуйте — для этого не обязательно шарить в SMM
  2. Распространяйте
  3. Зарабатывайте с помощью ВКонтакте

Но Паранько вышел не только для того, чтобы проскандировать эти простые и гениальные лозунги, но и добавил огня в эту презентацию.

Метка Прометея

Это механика поддержки авторов, которая основана на алгоритме Прометей. Авторы, которые будут интересны аудитории, будут получать на время хайпа огонёк на своей странице ВКонтакте.

Алгоритм "Прометей". Метка Прометея ВКонтакте.

К автору, который получает огонёк, приходт обучающий чат-бот, который помогает продвигаться во ВКонтакте. Он подсказывает трендовые форматы или географические направления для встречи с подписчиками или слушателями. Кроме того, меченый огнём Прометея автор будет получать повышенный охват в течение 7 дней. И если получит положительный отклик от пользователей, то он сможет получать огонёк ещё  и ещё.

Паранько закончил такими словами:

«Платформа, люди, искусственный интеллект — это наш новый творческий ренессанс. Публикуйте. Об остальном позаботимся мы!»

Новости от 5 октября: администрация ВКонтакте сообщила, что Прометей дал огненную метку первым авторам.

Алгоритм Прометей Вконтакте дал жару первым авторам

вДудь получил метку и Прометей раскрутил его интервью с Парфёновым

Юрий Дудь получил вместе с меткой повышенные охваты. Его интервью с Парфёновым за один день посмотрело больше двух миллионов человек. Притом, что подписчиков в паблике всего 263 тысячи.

Вдудь получил Прометея ВКонтакте и 2 миллиона просмотров за 1 день

Для сравнения, на ютубе у Дудя 1,6 миллионов подписчиков, а просмотров видео не набрало и одного миллиона за то же время.

Итог VK Demo Day

Завершил презентацию Андрей Рогозов.

26 сентября были запущены: приложение, рекламная сеть, нативная реклама, алгоритм “Прометей”.

До конца 2017 года будут запущены: редактор статей, полная поддержка AMP, поддержку историй от имени сообществ, вторую часть Прометея, которая поможет воспользоваться всеми этими функциями

Пользователям ВКонтакте не обязательно быть маркетологом, разработчиком или уметь продавать рекламу. Всё, что нужно — это создавать. С этого дня началась новая эпоха авторов ВКонтакте.

Ключевое послание VK Demo Day 2017 - Творите

Что теперь делать?

  1. Установить новое мобильное приложение ВКонтакте и посмотреть, что оно вам порекомендует.
  2. Подключить рекламную сеть ВКонтакте к своему паблику с большими охватами, если он у вас есть и затестировать.
  3. Начать монетизировать сообщество в ВК через нативную рекламу по новым правилам.
  4. Выходить в трансляции и выкладывать истории.
  5. Творить. Распространять. Зарабатывать.
  6. Ожидать огонёк от Прометея, истории от имени пабликов, редактор статей и AMP, а также вторую часть Прометея, которая объяснит, как всем этим пользоваться :)
  7. Интегрировать свою рекламу в чужие паблики.

Что ещё есть по теме?

  1. Новая эпоха авторов. Статья Андрея Рогозова в блоге ВКонтакте.
  2. Полная официальная запись VK Demo Day
  3. Официальные правила нативных интеграций ВКонтакте
  4. Официальная справка по рекламной сети ВКонтакте.

Что ещё сделать?

  1. Написать свои впечатления, замечания и вопросы в комментариях под этим постом.
  2. Подписаться на мой паблик ВКонтакте и на канал в Телеграме.
  3. Клацнуть по одной из кнопок под этой строкой и поделиться статьёй с друзьями. Хотя лучше по всем кнопкам клацнуть – это же новая эпоха, а они не в курсе! :)
Революционные новинки ВКонтакте 2017 года. Полный обзор VK Media Day
5 (100%) 2 vote[s]